{"id":17575,"date":"2023-12-21T11:17:58","date_gmt":"2023-12-21T10:17:58","guid":{"rendered":"https:\/\/presserat.ch\/?p=17575"},"modified":"2023-12-21T11:18:00","modified_gmt":"2023-12-21T10:18:00","slug":"newsletter_07","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/presserat.ch\/fr\/newsletter_07\/","title":{"rendered":"Newsletter # 7"},"content":{"rendered":"\n

Publicit\u00e9 cam\u00e9l\u00e9on\u00a0: pr\u00e9servons nos semences<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9dito de Susan Boos (pr\u00e9sidente du Conseil suisse de la presse)<\/p>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 cam\u00e9l\u00e9on est un type de publicit\u00e9 qui s\u2019insinue dans les parties r\u00e9dactionnelles d\u2019une contribution m\u00e9diatique et qui mime du contenu journalistique. Les lecteurs pi\u00e9g\u00e9s ne sont pas en mesure de rep\u00e9rer qu\u2019il s\u2019agit de publicit\u00e9, non pas faute des moyens cognitifs n\u00e9cessaires, mais parce que la perception fonctionne diff\u00e9remment. La publicit\u00e9 maquill\u00e9e pour se fondre dans les contributions journalistiques adjacentes est forc\u00e9ment per\u00e7ue comme du contenu r\u00e9dactionnel. Des chercheurs l\u2019ont prouv\u00e9. Et peu importe que les termes \u00ab contenu pay\u00e9 \u00bb ou \u00ab en collaboration avec \u00bb apparaissent quelque part.<\/p>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 cam\u00e9l\u00e9on est une plaie pour les journalistes, qui peuvent difficilement la combattre, alors qu\u2019elle met \u00e0 mal leur cr\u00e9dibilit\u00e9. Un brillant sp\u00e9cialiste des m\u00e9dias britannique a un jour comment\u00e9 le ph\u00e9nom\u00e8ne par la phrase \u00ab Don\u2019t eat your seeds. \u00bb. Car quiconque se met \u00e0 manger ses semences du fait que la r\u00e9colte a \u00e9t\u00e9 mis\u00e9rable ne sortira plus de la famine : l\u2019ann\u00e9e suivante, il n\u2019y aura plus rien \u00e0 semer. La cr\u00e9dibilit\u00e9 est notre bien le plus pr\u00e9cieux, notre semence.<\/p>\n\n\n\n

Il y a un moyen simple d\u2019\u00e9viter la publicit\u00e9 cam\u00e9l\u00e9on : \u00eatre clair et conscient de sa valeur, et appliquer les m\u00eames prescriptions que celles de la Commission suisse pour la loyaut\u00e9<\/a>. Tandis que le Conseil suisse de la presse a l\u2019\u00e9thique journalistique en ligne de mire, la Commission suisse pour la loyaut\u00e9 se consacre \u00e0 la loyaut\u00e9 en mati\u00e8re de publicit\u00e9. Tous deux agissent en homologues pour le bien des branches concern\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Notre directive 10.1<\/a> prescrit la \u00ab s\u00e9paration entre partie r\u00e9dactionnelle et publicit\u00e9 \u00bb. Sa teneur est la suivante : \u00ab Une nette s\u00e9paration entre la partie r\u00e9dactionnelle, respectivement le programme, et la publicit\u00e9 ainsi que tout contenu pay\u00e9 ou fourni par des tiers est imp\u00e9rative pour la cr\u00e9dibilit\u00e9 des m\u00e9dias. Les annonces, \u00e9missions publicitaires et contenus pay\u00e9s ou fournis par des tiers doivent se distinguer de fa\u00e7on claire et visible des contributions r\u00e9dactionnelles. Dans la mesure o\u00f9 elles ne peuvent \u00eatre reconnues optiquement\/acoustiquement de fa\u00e7on univoque en tant que telles, elles doivent \u00eatre d\u00e9sign\u00e9es explicitement comme de la publicit\u00e9. (\u2026) \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

En r\u00e9sum\u00e9, la publicit\u00e9 cam\u00e9l\u00e9on doit soit<\/strong> \u00eatre d\u00e9sign\u00e9e clairement comme publicit\u00e9, soit<\/strong> appara\u00eetre sous une forme totalement distincte. La Commission<\/a> suisse pour la loyaut\u00e9 applique des r\u00e8gles tr\u00e8s comparables, mais plus strictes. Il n\u2019y a pas de \u00ab soit, soit \u00bb, mais seulement un \u00ab et \u00bb, un mot qui fait toute la diff\u00e9rence et que nous devons reprendre. Dans notre directive, il faudrait \u00e9crire que les contenus publicitaires \u00ab doivent pouvoir \u00eatre reconnus optiquement\/acoustiquement de fa\u00e7on univoque en tant que tels et<\/strong> \u00eatre d\u00e9sign\u00e9s explicitement comme publicit\u00e9 \u00bb. Il serait alors possible de d\u00e9tecter la publicit\u00e9 au premier coup d\u2019\u0153il.<\/p>\n\n\n\n

Il deviendra encore plus vital \u00e0 l\u2019avenir d\u2019op\u00e9rer une distinction claire et nette. \u00c0 l\u2019heure actuelle, nous ne savons pas encore quel sera l\u2019impact des contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019intelligence artificielle sur la publicit\u00e9. Mais si la publicit\u00e9 ne peut plus \u00eatre diff\u00e9renci\u00e9e du journalisme, alors il deviendra quasi-impossible de d\u00e9fendre la cr\u00e9dibilit\u00e9 de la profession.<\/p>\n\n\n\n

Une chose demeure : les journalistes et les r\u00e9dactions assument la responsabilit\u00e9 de tout ce qu\u2019ils publient, que ces contenus aient \u00e9t\u00e9 \u00e9labor\u00e9s avec ou sans l\u2019aide de l\u2019intelligence artificielle. Le code de d\u00e9ontologie encadre l\u2019usage des outils d\u2019intelligence artificielle de mani\u00e8re fiable. En d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e, le Conseil suisse de la presse ira plus loin et publiera un guide pr\u00e9cisant les devoirs des journalistes en la mati\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

La Charte de Paris sur l\u2019IA et le journalisme<\/a> est par ailleurs un instrument utile. La suivre, c\u2019est s\u2019assurer de ne rien faire de travers.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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