{"id":12831,"date":"2019-05-16T11:30:36","date_gmt":"2019-05-16T09:30:36","guid":{"rendered":"https:\/\/presserat.ch\/?p=12831"},"modified":"2019-05-16T11:25:31","modified_gmt":"2019-05-16T09:25:31","slug":"native-advertising-fr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/presserat.ch\/fr\/native-advertising-fr\/","title":{"rendered":"\u00abNative advertising\u00bb: le Conseil de la presse exprime son inqui\u00e9tude"},"content":{"rendered":"\n

Le Conseil suisse de la presse est conscient de la n\u00e9cessit\u00e9 pour les \u00e9diteurs de journaux de recueillir des rentr\u00e9es publicitaires. Mais les formes de plus en plus audacieuses que tend \u00e0 prendre le native advertising <\/em>l\u2019inqui\u00e8tent au plus haut point. Ces intrusions commerciales dans les parties r\u00e9dactionnelles, qui visent \u00e0 ne pas \u00eatre clairement identifi\u00e9es, manifestent un manque de respect pour le public et minent la cr\u00e9dibilit\u00e9 du journalisme, une cr\u00e9dibilit\u00e9 sans laquelle il perd son sens.<\/p>\n\n\n\n

Dans sa directive 10.1 relative \u00e0 la \u00abD\u00e9claration des devoirs et des droits du \/de la journaliste\u00bb, le Conseil de la presse d\u00e9clare: \u00abUne nette s\u00e9paration entre la partie r\u00e9dactionnelle, respectivement le programme, et la publicit\u00e9 ainsi que tout contenu pay\u00e9 ou fourni par des tiers est imp\u00e9rative pour la cr\u00e9dibilit\u00e9 des m\u00e9dias. Les annonces, \u00e9missions publicitaires et contenus pay\u00e9s ou fournis par des tiers doivent se distinguer de fa\u00e7on claire et visible des contributions r\u00e9dactionnelles. Dans la mesure o\u00f9 elles ne peuvent \u00eatre reconnues optiquement\/acoustiquement de fa\u00e7on univoque en tant que telles, elles doivent \u00eatre d\u00e9sign\u00e9es explicitement comme de la publicit\u00e9. (\u2026)\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Cette directive ne souffre aucune ambigu\u00eft\u00e9. Tout contenu pay\u00e9 ou fourni par des tiers doit \u00eatre clairement reconnaissable comme tel. D\u2019abord optiquement ou, \u00e0 d\u00e9faut, de mani\u00e8re claire et visible par la mention \u00abpublicit\u00e9\u00bb. Or le Conseil de la presse constate que ce principe n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 respect\u00e9 le 12 mai par les journaux du dimanche du groupe Tamedia (Le Matin Dimanche<\/em>et SonntagsZeitung<\/em>), ni le 13 mai par les \u00e9ditions des quotidiens du m\u00eame groupe de presse (Basler Zeitung, Berner Zeitung, Der Bund, 24 Heures, Tages-Anzeiger, Tribune de Gen\u00e8ve<\/em>).<\/p>\n\n\n\n

Des doubles pages consacr\u00e9es \u00e0 la 5 G pour les journaux du dimanche et \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9 sur Internet pour les autres se pr\u00e9sentent graphiquement comme des pages r\u00e9dactionnelles. Quant aux mentions \u00abannonce\u00bb, respectivement \u00abAnzeige\u00bb, elles ne sont pas suffisantes pour lever toute ambigu\u00eft\u00e9 sur la nature publicitaire des contenus, pas plus que les signatures pr\u00e9cisant que les articles ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9dig\u00e9s par \u00abCommercial Publishing Tamedia en collaboration avec Swisscom\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Quant \u00e0 la mention \u00abSponsoris\u00e9\u00bb, respectivement \u00abSponsored\u00bb, elle ne correspond pas \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 des faits. En effet, la directive 10.2 relative \u00e0 la \u00abD\u00e9claration des devoirs et des droits du \/ de la journaliste\u00bb pr\u00e9cise: \u00abDans les articles et \u00e9missions parrain\u00e9s, il convient de faire appara\u00eetre clairement le nom du parrain et de garantir le libre choix des th\u00e8mes et de leur traitement par la r\u00e9daction.\u00bb Or la mention \u00abavec la collaboration de Swisscom\u00bb laisse clairement appara\u00eetre que l\u2019entreprise a eu son mot \u00e0 dire tant pour le choix des th\u00e8mes que pour leur r\u00e9daction.<\/p>\n\n\n\n

Le Conseil de la presse en appelle aux \u00e9diteurs de journaux de veiller \u00e0 sauvegarder la cr\u00e9dibilit\u00e9 journalistique de leurs publications, ainsi qu\u2019\u00e0 respecter le public en identifiant clairement ce qu\u2019ils lui pr\u00e9sente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le Conseil suisse de la presse est conscient de la n\u00e9cessit\u00e9 pour les \u00e9diteurs de journaux de recueillir des rentr\u00e9es publicitaires. Mais les formes de plus en plus audacieuses que tend \u00e0 prendre le native advertising l\u2019inqui\u00e8tent au plus haut point. Ces intrusions commerciales dans les parties r\u00e9dactionnelles, qui visent \u00e0 ne pas \u00eatre clairement identifi\u00e9es, manifestent … Suite<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[699],"tags":[],"class_list":["post-12831","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualite"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/presserat.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12831","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/presserat.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/presserat.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/presserat.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/presserat.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12831"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/presserat.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12831\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12833,"href":"https:\/\/presserat.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12831\/revisions\/12833"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/presserat.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12831"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/presserat.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12831"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/presserat.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12831"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}